Cred că ar fi momentul de început. Îmi plac mult începuturile. În 2010 m-am întors din Londra, unde eram în stagiu la Alexander McQueen Menswear și mi se oferise ocazia să rămân. Am stat un an de zile în demisolul casei părinților mei și am construit prima colecție și identitatea brandului MURMUR. În 2011 a fost momentul în care am expus pentru prima oară la Paris și am luat primele comenzi internaționale. A fost un prim moment care mi-a dat mult curaj prin aprecierea primită, dar care mi-a arătat și cât de complex este întregul proces. În continuare cred că prima colecție MURMUR este o colecție bună, care stă la baza identității brandului și care are produse la fel de purtabile și originale și astăzi.

Spune că vrea să fie feminină. Că are deja curajul să fie văzută, așa cum este ea, unică. Că nu se compară. Că se bucură de ea, de creativitatea ei, de fantezia ei, că își poetizează momentele cotidiene. Pentru că acesta este luxul ei suprem. Că fiecare piesă pe care o poartă adaugă amintiri despre momentele ei poetice, cu ea, cu persoana iubită, cu ceilalți. Femeile care poartă MURMUR intră în lumea brandului și apreciază universul și designul acestuia, însă cred că cel mai mult apreciază felul în care le face să se simtă. Asta înseamnă că ele creează o relație emoțională cu brandul, pentru că le ajută să descopere ceva frumos în ele însele.

Cred foarte mult în consecvență, în general, și am forme specifice brandului încă din prima colecție,
forme pe care le-am continuat și dezvoltat de-a lungul anilor.
Repetiția unei idei și dezvoltarea ei continuă sunt esențiale în transmiterea mesajului către client și viitorul client. Cred că doar prin repetiție și dezvoltare continuă poți ajunge să „deții” ideea și să fie asociată natural cu brandul.

Am învățat despre propria feminitate prin brand, despre emoție și despre acest corp care mi s-a dat și pe care am învățat să îl ascult, pentru că este de multe ori mai sincer decât mintea. Este un proces frumos, iar fiecare etapă are o nouă frumusețe, mai subtilă și mai profundă decât precedenta. Feminitatea și felul în care este accentuată de MURMUR reprezintă un joc de armonie între emoție, minte și corp. Această armonie se vede în felul în care te miști, vorbești, te îmbraci. În felul în care ești prezentă și, uneori, în prețiozitatea absenței.

Am început foarte devreme să îmbrăcăm vedete, iar prima a fost Beyoncé, în 2013. Asta ne-a adus o vizibilitate foarte mare într-un moment în care eram încă la început de drum. Credibilitatea a crescut și am făcut eforturi să creștem și noi ca accesibilitate către clienți. Eu personal ador proiectele custom pentru vedete. Lucrăm după o direcție creativă sau un moodboard trimis de echipa vedetei. Am aflat în timp că MURMUR este mai cunoscut și mai apreciat de vedete decât am bănuit. Madonna a cerut în mod specific brandul pentru turneul ei, iar echipa lui Beyoncé s-a întors la noi de mai multe ori cu proiecte custom dedicate. Pentru mine, faptul că ele aleg MURMUR când ar putea alege orice alt brand din lume îmi confirmă cât de special este ceea ce facem.